BLJ: لاعبون محترفون في فئة أدوات التجميل

بالنظر إلى سوق مستحضرات التجميل ككل، مقارنةً بالفئات الأخرى، لا تبدو أدوات التجميل مكتظة. وباعتبارها مفتاحاً أساسياً للحصول على مكياج دقيق، فقد ظلت أدوات التجميل لفترة طويلة موضع تجاهل من قبل المستهلكين.

شراءكريم أساس سائلوإرسال بيض الإسفنج، وشراء أطباق ظلال العيون لإرسالها.فرشاة ظلال العيونأدوات التجميل أشبه بالإكسسوارات، ويبدو أن مستخدميها ليسوا على قدر عالٍ من الاحترافية. لكن الحقيقة أن مستحضرات التجميل وأدوات التجميل وأساليب وضع المكياج تُحدد مجتمعةً مدى دقة المكياج، وهذه العناصر الثلاثة لا غنى عنها.

في أوائل صيف عام 2019، ظهرت أداة تجميل احترافية جديدة - BLJ.

01: التركيز على المجالات الفرعية وتطوير أدوات التجميل

كان الهدف الأساسي لعلامة BLJ هو تزويد المستهلكين بأداة تجميل احترافية تجمع بين الجمال والفعالية. تستخدم العلامة منظورًا أنثويًا كمدخل لاستكشاف رحلة الحياة. تتجلى حيوية المرأة واستقلاليتها وحريتها ورقتها ومثابرتها، بالإضافة إلى التوازن الذي تسعى إليه في سعيها وراء هويات متعددة، في تصميم وتطوير المنتج، مما يدفع المستهلكين إلى التساؤل: ما هو المنتج الذي يناسبهم حقًا؟

صرح الرئيس التنفيذي لعلامة BLJ التجارية في مقابلة مع مراسل مجلة "مستحضرات التجميل" بأن العلامة التجارية تستند إلى تحليل السوق الصينية، بما في ذلك المستهلكين الصينيين وعشاق الجمال وخبراء التجميل. وتقدم العلامة التجارية أدوات تجميل رائعة تناسب احتياجاتهم تماماً.

ترى BLJ أن أدوات التجميل يجب أن تتكيف مع المستخدمات، بدلاً من أن تتكيف المستخدمات معها. فالانسيابية وسهولة استخدام الأدوات تُسهمان في الوصول إلى جوهر تأثيرات المكياج. شعار BLJ هو "انطلقي في رحلة حياة جميلة" - "رحلة حياة أفضل". ولتمكين المستهلكات من الاستمتاع بتجربة مكياج أفضل، دمجت BLJ استخدام أدوات التجميل مع تجربة الحياة اليومية، وأطلقت مجموعة منتجات مكياج للمبتدئين، مثل الحقائب وحقائب المكياج الاحترافية المصممة خصيصاً.

لطالما التزمت BLJ بمساعدة المستخدمين على اختيار أدوات التجميل لمنحهم معنى التغيير الذاتي، ليس فقط لجعل المستخدمين يشعرون بعملية وضع المكياج، ولكن أيضًا الشعور بالعملية الأفضل لتحسين أنفسهم.

02: حل مشاكل المستخدمين

"كل منتج من منتجاتنا يتطلب حلاً دقيقاً لاحتياجات المستخدمين." عندما سأل أحد الصحفيين "كيف نميز بين كل هذه الفرش؟"، أوضح الرئيس التنفيذي نقاط قوة سلسلة "الألعاب النارية" من BLJ. تتيح هذه الفرشاة توزيعاً لا حدود له، مما يغني المستخدمات عن أحمر الخدود الجامد، كما أن تصميمها الذي يحاكي شعيرات الحيوانات يعزز قوة قبضتها. أما الصبغة البطيئة فهي أكثر طبيعية ونعومة. وأخبر الصحفيين أن سلسلة منتجات "الألعاب النارية" اعتمدت عملية الطلاء الكهربائي، ما يضفي عليها لمسة عصرية، واستغرق تطويرها ما يقارب ثلاثة أشهر ونصف. "تتزايد احتياجات المستخدمين من أدوات التجميل الاحترافية باستمرار، ولم يعدن يكتفين بشراء فرش ظلال العيون كهدية، لأن الارتقاء بمستوى المكياج يتطلب أدوات تجميل احترافية."

تأمل BLJ أن لا يقتصر موقف المستخدمين تجاه أدوات التجميل على مجرد اختيار الأدوات فحسب، بل يمتد ليشمل الحاجة إلى الشعور بالطقوس.

تغطي قنوات مبيعات BLJ حاليًا منصات التجارة الإلكترونية الرئيسية المعروفة، وحصلت على أكثر من 10000 توصية شفهية على الإنترنت، وصُنفت منتجاتها بأنها "أدوات التجميل المفضلة لدى النساء". وتخطط BLJ أيضًا للتوسع في الأسواق الخارجية. وتعمل BLJ ضمن فئةأدوات التجميل كلاعبين محترفين.