لقد دخل مكياج الأساس الصيني العصر الذهبي!

وفقًا لتوقعات معهد أبحاث صناعة الأعمال الصينية، فإن حجم سوق مكياج الأساس (كريم الأساس السائل،مسحوق فضفاض، وما إلى ذلك) في بلدي ستقترب من 40 مليار يوان في عام 2022. وفقًا لبيانات معهد أبحاث صناعة التجميل، اعتبارًا من أكتوبر 2021،مكياج الوجهتمثل حوالي 36.7٪ من حصة السوق في فئة مستحضرات التجميل الملونة.

ومع ذلك، لفترة طويلة، في مجال المكياج حيث يكون المستهلكون أكثر استعدادًا لإنفاق الأموال، تتمتع العلامات التجارية الأجنبية مثل Armani وEstee Lauder وYSL بميزة واضحة من حيث تاريخ العلامة التجارية ووعي المستهلك.ومع ذلك، فإن هذا الحاجز ليس غير قابل للكسر.اليوم، تلحق العلامات التجارية لمنتجات التجميل المحلية بمسار المكياج الأساسي، وتعود إلى جوهر المنتجات، وتعمل باستمرار على تعزيز القوة التقنية وقوة البحث والتطوير لمنتجات المكياج الأساسية، بهدف الترويج للمكياج الأساسي المحلي من حيث الفعالية والجودة.إلى مستوى أعلى من التطور.

هذا العام، اشتدت المنافسة في مسار الماكياج الأساسي المحلي، واستثمرت العلامات التجارية مثل Perfect Diary وUNNY CLUB وMistine أيضًا الكثير من الموارد في إنشاء فئات الماكياج الأساسية.

01

المنتجات: المزيد من الاستثمار في البحث والتطوير، ونقاط بيع أكثر تركيزًا

منذ العام الماضي، زادت التجارة الإلكترونية في Yixian، التي نجحت في إنشاء لوحات ظلال العيون وأحمر الشفاه الحيوانية، من الاستثمار في البحث والتطوير في مجال المكياج الأساسي.قال هوانغ جين فنغ، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة Yixian للتجارة الإلكترونية، ذات مرة: "إن صيغ المنتجات الملونة هي نفسها.إذا قمت بتغيير الألوان الموسمية فقط، فستظل بحاجة إلى الحفاظ على تردد جديد مرتفع، ولكن سرعة تكرار منتجات المكياج الأساسية ستتباطأ.

“إن معدل إعادة شراء منتجات المكياج الأساسية أفضل من منتجات الألوان، ومنتجات العناية بالبشرة أفضل من منتجات المكياج الأساسية”.هذا هو حكم Huang Jinfeng، وهو أيضًا الفهم العام للصناعة لسماتمكياج أساسي.ويستند هذا التصور إلى أنه في ظل بيئة السوق حيث أصبحت حركة المرور أكثر تكلفة وتتراجع كفاءة التسويق عبر الإنترنت، فقد حظيت فئة المكياج الأساسية باهتمام العديد من شركات مستحضرات التجميل وأصبحت اتجاهًا مهمًا لتحويل العلامة التجارية.UNNY CLUB، منتج المكياج الأساسي، يختار أيضًا زيادة حجم مسار المكياج الأساسي.

مكياج يدوم طويلاً، والتحكم في الزيت والترطيب، ومضادات الأكسدة، ومضادة للبهتان... تختلف عن مكياج الألوان بالمعنى العام، يمكن لمنتجات المكياج الأساسية أن تحكي المزيد من القصص في عملية البحث والتطوير.في البحث والتطوير لمنتجات المكياج الأساسية، يبرز بشكل خاص اتجاه شركات مستحضرات التجميل التي تركز على نقاط الضعف في الطلب، وتحويل نتائج البحث والتطوير إلى نقاط بيع المنتج، وربط نظام البحث والتطوير بقيمة العلامة التجارية.

على سبيل المثال، في تطوير UNNYأساس مكياج يدوم طويلاً، ركز فريق البحث والتطوير المستقل التابع لشركة UNNY على نقاط الألم لدى المستهلكين الذين يفتقرون إلى كريم أساس مكياج للبشرة الدهنية.وبعد أكثر من 100 عملية تحسين وتعديل للتركيبة وفترة تطوير تصل إلى 376 يومًا، نجحوا في إنشاء هذا المنتج.

في العام الماضي، وبهدف معالجة نقاط الضعف في استخدام منتجات المكياج للبشرة الدهنية أو المختلطة، قامت Yixian E-Commerce ومعهد الكيمياء التابع للأكاديمية الصينية للعلوم بتطوير وإطلاق تقنية SmartLOCK™.ويقال أن هذه التقنية يمكن أن تمتص الزيت الزائد الذي يفرزه الجلد بشكل مباشر، ولكنها لن تزيل الزيت الضروري في المكياج الأساسي، وذلك لتحقيق تأثير التحكم الاتجاهي في الزيت.في الوقت الحاضر، تم استخدام تقنية SmartLOCK™ في مسحوق مكياج Pearl Lock المثالي ووسادة هوائية مرآة فضية صغيرة وغيرها من المنتجات.

02

العلامة التجارية: وضع المكياج الآسيوي، والسعي لتحقيق البساطة المطلقة

من أجل تحسين مشكلة "الأساس الأصلي ذو التشبع اللوني العالي يختلف تمامًا عن لون بشرة المستهلكين الصينيين"، اقترحت شركة MISTINE، التي تعمل بقوة على تطوير السوق الصينية، "نظام الألوان البحثي الآسيوي".ووفقا للتقارير، فإن النظام هو تقنية حصرية لشركة COSMAX.ومن أجل تغطية نطاق أوسع من مجالات الألوان، لا يستخدم النظام الظلال الثلاثة W وN وC التي كانت تستخدم سابقًا في السوق العالمية، ولكنه يقسم الظلال إلى 7 ظلال.في هذا المجال، بالإضافة إلى وضع "الأبحاث الآسيوية"، من التعبئة والتغليف إلى المكونات، فإن السعي وراء البساطة والطبيعية من الداخل إلى الخارج هو سمة أخرى من سمات ماركات المكياج المحلية. 

على سبيل المثال، تضع UNNY العلامة التجارية على أنها جمال طبيعي بسيط، وتهيمن على رؤية العلامة التجارية وأسلوب تغليف منتجات المكياج الأساسي درجات اللون الأسود والأبيض البسيطة؛يقترح Dewy Lab مفهوم "ثلاثة صديقة" - سهلة الاستخدام، وصديقة للحياة، وصديقة للبيئة، وقد صاغت معيار DCBS لمستحضرات التجميل ذات الألوان النقية، وتخطط أيضًا لاستبدال مواد التعبئة والتغليف بعبوات قابلة لإعادة التدوير، واستخدام مواد طبيعية ومتجددة. الأحبار، والاستمرار في الحد من انبعاثات الكربون.

03

قناة المبيعات: منصة على الإنترنت، تعتمد بشكل أساسي على العينات

ومن حيث خصائص الفئة، مقارنة بمنتجات العناية بالبشرة، فإن تأثير المكياج الأساسي يختلف من شخص لآخر، ويمكن أن ينعكس التأثير خلال فترة زمنية قصيرة؛بالمقارنة مع المكياج الملون، فإن المكياج الأساسي له تأثير بصري أضعف ويجب تجربته شخصيًا لرؤيته.لذلك، يعد إنشاء مكياج تجريبي أمرًا بالغ الأهمية بشكل خاص لمنتجات الماكياج الأساسية.

من حيث السعر، تقترب ماركات المكياج الأساسية المتطورة من العلامات التجارية العالمية أو حتى تتفوق عليها.بشكل عام، تضيق الفجوة بين العلامات التجارية المحلية والعلامات التجارية العالمية بسرعة من حيث العلامات التجارية والمنتجات والبحث والتطوير.

في المستقبل، ستكون الرؤية الدولية والتقارب من أكبر المزايا التي تتمتع بها ماركات المكياج المحلية.إن منتجات المكياج المحلية التي تم تطويرها على أساس جودة البشرة وتفضيلات الألوان وعادات الاستهلاك لدى الشعب الصيني تتمتع بمساحة كبيرة للخيال.