لا يحتاج المكياج الصيني إلى "شبكة المشاهير" في اليابان

لم أتخيل أبدًا أنه في يوم من الأيام سأتمكن من شراء علامة تجارية محلية مثل هذهزهرة تعرففي مراكز التسوق اليابانية."شياوكي، الفتاة التي درست في اليابان، كانت تساعد الأخوات المنزليات في شراء مكياج يومي، ولكن في العامين الماضيين، وجدت أن العديد من الفتيات اليابانيات يستخدمن مستحضرات التجميل المنزلية."بالنسبة لماركات المكياج مثل Flower Knows، توجد حاويات خاصة في LoFt في اليابان.الاسم المستخدم هو زهرة يعرف."

منذ وقت ليس ببعيد، ظهرت لوحة ظلال العيون من ماركة مستحضرات التجميل الصينية Florasis في المسلسل التلفزيوني الياباني "ANIMALS".لقد وضع منتج التجميل المحلي هذا بالفعل إعلانات في الأعمال الدرامية اليابانية الشهيرة، والمنتج الرئيسي هو "لوحة مكياج Hundred Birds Chaofeng".النمط المنقوش على الطريقة الصينية وعناصر الشاشة الكلاسيكية، إلى جانب مطابقة اللون الأحمر والذهبي الساطع، جعل الجمهور الصيني الذي شاهد الدراما يتعرف على فلوراسيس في لمحة، ويصرخ: "لقد خرج المنتج المحلي أخيرًا!"

بعد أن انتقلت ماركة مستحضرات التجميل الصينية إلى الخارج إلى اليابان، لم تحظى بشعبية كبيرة فحسب، بل "تضاعفت قيمتها أيضًا".وهو أيضًا أحمر شفاه من ماركة مكياج محلية جديدة.ويبلغ السعر المحلي حوالي 60-70 يوانًا، ولكن بعد السفر إلى الخارج إلى اليابان، ارتفع السعر إلى 2200 ين (حوالي 110 يوانات).

لقد أصبح اتجاه الصناعة الحالي هو سفر منتجات التجميل المحلية إلى الخارج.ووفقا لبيانات الجمارك الصينية، ستصل قيمة صادرات مستحضرات التجميل وأدوات التجميل الصينية في عام 2021 إلى 4.852 مليار دولار أمريكي (حوالي 30.7 مليار يوان)، بزيادة سنوية قدرها 14.4٪.

في مواجهة الوضع الحالي الذي أصبحت فيه التجارة الإلكترونية المحلية "متداولة" بشكل متزايد، وتقوم العلامات التجارية للمكياج المحلية "بإعادة التوزيع"،ماركات مكياج للشبابأطلقت شركات مثل colorkey وFlorasis بالفعل منتجات "خارجية" للاقتحام الأسواق اليابانية وأسواق جنوب شرق آسيا..حتى في اليابان، حيث الجمال متطور للغاية، أصبح المكياج ذو النمط الصيني القوي أكثر شيوعًا.

في الواقع، منذ عام 2019، بدأت ماركات مستحضرات التجميل الصينية طريق "السفر إلى الخارج".من Herborist الأولي إلى أوروبا، تم افتتاح المتجر في فرنسا، ودخل MarieDalgar إلى سوق سنغافورة، وأصبحت One Leaf وZEESEA وما إلى ذلك الموجة الأولى من العلامات التجارية الصينية التي "تأكل السرطانات" في سوق مستحضرات التجميل اليابانية.

وبالمقارنة مع الأسواق الأوروبية والأمريكية التي تشهد منافسة شرسة على منتجات التجميل ذات العلامات التجارية الدولية، أصبحت اليابان وجنوب شرق آسيا تدريجياً الأسواق المفضلة لمستحضرات التجميل المحلية للذهاب إلى الخارج.

وفي اليابان على وجه الخصوص، كانت مبيعات المتجر الواحد والاستجابة عبر الإنترنت لعلامات الماكياج الصينية التي دخلت اليابان في العامين الماضيين جيدة.وتتمتع المجموعة الشابة المحلية بقدرة شرائية قوية، وتنتشر ثقافة الجمال.كما أن قنوات البيع بالتجزئة غير المتصلة بالإنترنت غنية جدًا أيضًا، ويتم قبول ماركات مستحضرات التجميل الصينية بسهولة أكبر.

منذ أن انتشر المكياج المقلد على الطريقة الصينية للمدونة اليابانية "鹿の間" على الإنترنت في نهاية عام 2019، قامت وسائل التواصل الاجتماعي اليابانية بدلاً من ذلك بنشر "المكياج الصيني"، الذي يتميز عادةً بحواجب أكثر دقة ومكياج شفاه أكثر إشراقًا.

أصبحت "مكياج هان" تدريجيًا فئة مكياج يمكنها التنافس مع "المكياج الياباني" و"المكياج الكوري".في الوقت الحاضر، تشمل العلامات التجارية الصينية لمنتجات التجميل التي افتتحت أبوابها في السوق اليابانية كلاً من Florasis وcolorkey وFlower Knows وما إلى ذلك.

قال Guo Xiruo، مؤسس شركة Mould Breaking Moke، الذي كان يروج لماركات الماكياج الصينية للذهاب إلى اليابان لسنوات عديدة، لـ Xiaguang Club، "على الرغم من أن هذه العلامات التجارية الصينية لمنتجات التجميل تباع جيدًا في السوق اليابانية، في الواقع، ما تقدمه هذه العلامات التجارية إن الصفات الجوهرية التي تجذب المستهلكين اليابانيين مختلفة تمامًا.

على الرغم من أن المكياج المنزلي يعتمد على تصميم جديد وخبرة استخدام جديدة، إلا أن الفتيات اليابانيات مهووسات بـ "زراعة العشب".هناك أيضًا العديد من ماركات المكياج الصينية التي نجحت في الذهاب إلى اليابان وأصبحت "الدفعة الأولى من أكلة السلطعون"، لكن "السقف غير المرئي" للعديد من ماركات التجميل المحلية الصغيرة لا يزال موجودًا.

إن موانئ البيع بالتجزئة في اليابان ناضجة جدًا، لكن التجارة الإلكترونية عبر الإنترنت تعتبر مكملة.في اليابان، تتم أكثر من 90% من مبيعات مستحضرات التجميل الملونة من خلال المتاجر غير المتصلة بالإنترنت.الفتيات اليابانيات أكثر استعدادًا للذهاب إلى متاجر البقالة اليومية غير المتصلة بالإنترنت لاختيار منتجات مستحضرات التجميل الملونة.عند مدخل المتاجر غير المتصلة بالإنترنت، غالبًا ما يكون هناك عدد كبير من المواد المرئية الترويجية للمنتج لتعزيز المبيعات.

وفي الوقت نفسه، تهتم العلامات التجارية المحلية لمستحضرات التجميل اليابانية أكثر بالتصاق المستخدم والشعور بالحفاظ على العملاء القدامى.على سبيل المثال، ترسل العديد من العلامات التجارية بانتظام رسائل بريد إلكتروني إلى العملاء القدامى للتعبير عن مشاعرهم من خلال بعض رسائل الترحيب.

ويمكن ملاحظة أن "بيع البضائع" ليس سوى بداية انتقال ماركات مستحضرات التجميل الصينية إلى الخارج إلى اليابان.إذا كنت ترغب في الحصول على موطئ قدم ثابت في سوق المكياج الخارجي لفترة طويلة، فيجب عليك التفكير في إنشاء تأثير العلامة التجارية وتحسينه.

من وجهة نظر الإنتاج، فإن دورة البحث والتطوير والإنتاج لمستحضرات التجميل الملونة اليابانية أطول والاستثمار أكبر أيضًا.يولي المجتمع الياباني أهمية كبيرة لمصداقية الأعمال، وإذا كانت العلامات التجارية الصينية لمستحضرات التجميل التي تعتمد بشكل أساسي على الشحنات المحلية ترغب في التطور في اليابان لفترة طويلة، فإنها تحتاج إلى القفز من "المنتجات التي تذهب إلى الخارج" وتصبح "علامات تجارية تسافر إلى الخارج".

على أية حال، مع تزايد شعبية الجمال الصيني في اليابان، هناك المزيد والمزيد من الأشياء التي تحتاج العلامات التجارية الأجنبية إلى تعلمها والتكيف معها.

"مستحضرات التجميل الصينية جميلة جدًا!"كتبت يوكينا، مدونة التجميل التي عملت في صناعة التجميل اليابانية لمدة 16 عامًا، على صفحتها الرئيسية."على سبيل المثال، مرطب الشفاه الجديد من INTO U هو أحد مستحضرات التجميل الصينية الشهيرة التي جذبت الكثير من الاهتمام.لقد باعت أكثر من 10 ملايين زجاجة في اليابان وآسيا، كما أن وظائفها جيدة جدًا أيضًا.مستحضرات التجميل الصينيةأصبحت أكثر وأكثر شعبية! "