العلامة التجارية التعاونية للأزياء Balmain، وEstee Lauder تدفع بالجمال الفاخر للغاية!

في 26 سبتمبر، أعلنت مجموعة Estee Lauder أنها توصلت إلى اتفاقية ترخيص مع دار الأزياء الفرنسية Balmain لتطوير وإنتاج وتوزيع سلسلة منتجات التجميل المبتكرة Balmain Beauty.ومن المتوقع أن يبدأ التعاون في خريف عام 2024.

وفي الوقت نفسه، أعلنت Estee Lauder أيضًا عن تعيين موظفين جدد - Guillaume Jesel في منصب الرئيس التنفيذي العالمي للعلامة التجارية Tom Ford Beauty، قسم تطوير الأعمال الفاخرة والأعمال التجارية في Balmain.سيكون غيوم مسؤولاً عن التوجه الاستراتيجي العام لشركة Balmain Beauty، والتطوير العالمي، والإدارة، والنمو، بالإضافة إلى قيادة Balmain نحو علامة تجارية فاخرة للتجميل.

وهذا تعاون مربح للجانبين.من ناحية، يتمتع الجمال العابر للحدود لماركات الأزياء بميزة أزياء طبيعية، مثل توم فورد، وكريستيان لوبوتان، وما إلى ذلك، مثل توم فورد، وكريستيان لوبوتان، وما إلى ذلك، والتي شاركت في صناعة التجميل في وقت مبكر صناعة التجميل الراقية.لقد أنشأت مثالاً ناجحًا لتوسعة أعمال التجميل.

تظهر المعلومات العامة أن بالمان تأسست عام 1945 على يد بيير بالمان وهي شركة أزياء مقرها الرئيسي في باريس.وفي عام 2016، تم الاستحواذ على الشركة من قبل صندوق مايهولا للاستثمارات مقابل 500 مليون يورو، ولديها حاليًا 357 نقطة مبيعات دولية.

وفي عامي 2017 و2021، أطلقت العلامة التجارية منتج تجميل مشترك مع لوريال عبر الحدود.في سبتمبر 2019، تعاونت Balmain أيضًا مع Kylie Cosmetics، وهي علامة تجارية للتجميل مملوكة لمجموعة Coty Group، لإطلاق سلسلة مكياج Kylie Cosmetics X Balmain.ومع ذلك، في مجال الجمال، لم يكن لبالمان تأثير كبير.من المتوقع أن يؤدي التعاون مع Estee Lauder إلى إنشاء العلامة التجارية لخط التجميل Balmain وتغيير الجودة.

قال أوليفييه روستينغ، المدير الفني لبالمان: "منذ أكثر من عشر سنوات، كان فريقي في بالمان يروج للإمكانيات اللامتناهية لصناعة الأزياء. منذ البداية، أوضح فريق إستي لودر أنه يدعم رؤية بالمان الفريدة. ، ولنا أهداف موضوعية لنماذج الرفاهية والجمال العالمية."

من ناحية أخرى، يمكن لـBalmain جلب نقاط نمو جديدة للأداء إلى Estee Lauder، مما يزيد من إثراء مصفوفة علامتها التجارية الراقية.

وفي السنة المالية 2022، زادت مبيعات "إستي لودر" بنسبة 9% على أساس سنوي إلى 17.737 مليار دولار أمريكي (حوالي 126.964 مليار يوان صيني)، وانخفض صافي الربح بنسبة 16% إلى 2.408 مليار دولار أمريكي (حوالي 17.237 مليار يوان).وتقدر إستي لودر أيضًا أن صافي المبيعات في الربع الأول من السنة المالية سينخفض ​​بنسبة 8% إلى 10% على أساس سنوي.يعتقد بعض العاملين في الصناعة أن مجموعة Estee Lauder تخطط لجعل Balmain Beauty بمثابة "Tom Ford Beauty" الثاني لتعزيز قدرتها على النمو المستقر والمستدام لفترة طويلة.

يُذكر أن الهدف القادم لإستي لودر قد يكون مجال الرفاهية.وفي وقت سابق، ذكرت بعض التقارير أن شركة Estee Lauder كانت تتفاوض للحصول على 3 مليارات دولار أمريكي (حوالي 21.4 مليار يوان صيني) للاستحواذ على جميع الشركات بما في ذلك Tom Ford، بما في ذلك الموضة، وستكون إيرادات أعمال التجميل Balmain جزءًا من خطة التوسع هذه.