تتعاون علامة الأزياء التجارية Balmain مع Estee Lauder لتقديم منتجات تجميل فاخرة وعالية الجودة!

في السادس والعشرين من سبتمبر، أعلنت مجموعة إستي لودر عن توقيعها اتفاقية ترخيص مع دار الأزياء الفرنسية بالمان لتطوير وإنتاج وتوزيع سلسلة منتجات تجميل مبتكرة تحمل اسم "بالمان بيوتي". ومن المتوقع أن يبدأ هذا التعاون في خريف عام ٢٠٢٤.

في الوقت نفسه، أعلنت إستي لودر عن تعيين جديد في فريقها، وهو غيوم جيسيل، في منصب الرئيس التنفيذي العالمي لعلامة توم فورد بيوتي، وقسم تطوير أعمال التجميل الفاخرة في بالمان. وسيتولى غيوم مسؤولية التوجيه الاستراتيجي العام لبالمان بيوتي، وتطويرها العالمي، وإدارتها، ونموها، بالإضافة إلى قيادة بالمان نحو ترسيخ مكانتها كعلامة تجارية فاخرة في عالم التجميل.

هذا تعاون مربح للطرفين. فمن جهة، تتمتع علامات الأزياء التجارية العابرة للحدود بميزة تنافسية طبيعية، مثل توم فورد وكريستيان لوبوتان، اللتين دخلتا مجال التجميل مبكراً في قطاع التجميل الراقي، وقد رسختا نموذجاً ناجحاً لتوسيع أعمالهما في هذا المجال.

تشير المعلومات المتاحة للجمهور إلى أن دار أزياء بالمان تأسست عام 1945 على يد بيير بالمان، وهي شركة أزياء مقرها باريس. في عام 2016، استحوذ عليها صندوق مايهولا للاستثمارات مقابل 500 مليون يورو، ولديها حاليًا 357 منفذ بيع دولي.

في عامي 2017 و2021، أطلقت العلامة التجارية منتج تجميل مشترك مع لوريال عبر الحدود. وفي سبتمبر 2019، تعاونت بالمان أيضًا مع كايلي كوزمتكس، وهي علامة تجارية تابعة لمجموعة كوتي، لإطلاق مجموعة مكياج كايلي كوزمتكس × بالمان. مع ذلك، لم يكن لبالمان تأثير كبير في مجال التجميل. ومن المتوقع أن يُسهم التعاون مع إستي لودر في تعزيز مكانة علامة بالمان التجارية وتحسين جودتها.

"على مدى أكثر من عشر سنوات، دأب فريقي في بالمان على الترويج للإمكانيات اللامحدودة لصناعة الأزياء"، قال أوليفييه روستينغ، المدير الفني لبالمان، "منذ البداية، أوضح فريق إستي لودر دعمه لرؤية بالمان الفريدة، وأهدافنا الموضوعية المتمثلة في نماذج الرفاهية والجمال العالمية".

من ناحية أخرى، يمكن أن تجلب بالمان نقاط نمو أداء جديدة لشركة إستي لودر، مما يزيد من إثراء مصفوفة علاماتها التجارية الراقية.

في السنة المالية 2022، ارتفعت مبيعات إستي لودر بنسبة 9% على أساس سنوي لتصل إلى 17.737 مليار دولار أمريكي (حوالي 126.964 مليار يوان صيني)، بينما انخفض صافي الربح بنسبة 16% إلى 2.408 مليار دولار أمريكي (حوالي 17.237 مليار يوان صيني). وتتوقع إستي لودر أيضًا انخفاض صافي المبيعات في الربع الأول من السنة المالية بنسبة تتراوح بين 8% و10% على أساس سنوي. ويعتقد بعض العاملين في هذا القطاع أن مجموعة إستي لودر تخطط لجعل علامة بالمان بيوتي بمثابة "توم فورد بيوتي" ثانية لتعزيز قدرتها على تحقيق نمو مستقر ومستدام على المدى الطويل.

تشير التقارير إلى أن هدف إستي لودر التالي قد يكون قطاع المنتجات الفاخرة. وكانت بعض التقارير قد ذكرت سابقًا أن إستي لودر تتفاوض على صفقة بقيمة 3 مليارات دولار أمريكي (حوالي 21.4 مليار يوان صيني) للاستحواذ على جميع أعمال توم فورد، بما في ذلك الأزياء، كما ستُخصص عائدات أعمال التجميل من علامة بالمان التجارية ضمن خطة التوسع هذه.