قامت لانكوم وأرماني وSK-II بزيادة أسعارها اعتبارًا من سبتمبر!

في الآونة الأخيرة، ستقوم العديد من العلامات التجارية، مثل LANCOME وArmani وSK-II وما إلى ذلك، بزيادة خطاب تعديل الأسعار في سبتمبر.وتظهر الوثيقة أن المنتجات المتعلقة بـ Lancome وArmani والعلامة التجارية ستطبق الأسعار الجديدة اعتبارًا من 1 سبتمبر، وسترتفع بعض منتجات SK-II في 13 سبتمبر.

01: متوسط ​​5%، يصل إلى 16.95% 

وفقًا لـ "إشعار تعديل أسعار لانكوم في سبتمبر" الصادر عن الصناعة في الصناعة، اعتبارًا من 1 سبتمبر 2022، ستقوم لانكوم بتعديل سعر التجزئة الموصى به لمنتجات متعددة. 

وفقًا لمعلومات الإشعار، يغطي منتج تعديل السعر العناية بالبشرة والمكياج والعطور وفئات أخرى، بإجمالي 209 وحدات SKU، بما في ذلك منتجات سلسلة النجوم مثل سلسلة Black Jin Zhen Chong وJingchun. 

ومن المعلوم أن هذه هي الزيادة الثانية في الأسعار في لانكوم هذا العام.كما رفعت العلامة التجارية سعرها في أبريل من هذا العام، ليشمل الجوهر وكريم العين والقناع والتطهير والحليب المائي وغيرها من المنتجات.وبالمقارنة مع سعر التجزئة المقترح لانكوم في أبريل، تم رفع سعر منتج المكياج هذا بمقدار 10-30 يوانًا، كما ارتفع سعر منتجات العناية بالبشرة بمقدار 30-150 يوانًا.

ستقوم شركة Armani Beauty أيضًا بزيادة أسعار التجزئة لبعض المنتجات في الأول من سبتمبر، والتي تشمل بشكل أساسي مجموعة متنوعة من المنتجات مثل ملمع الشفاه والعطور وكريم الأساس وظلال العيون وأحمر الخدود والواقي من الشمس وبعض علب هدايا العطور.في حدود 7%.

 وفي علامة تجارية عالمية أخرى، قامت شركة SK-II من شركة Procter & Gamble أيضًا بزيادة سعرها.وفقًا لخطاب تعديل الأسعار الرسمي، سيتم تعديل أسعار التجزئة لبعض المنتجات اعتبارًا من 13 سبتمبر، والتي تغطي مجموعة متنوعة من المنتجات المميزة وبعض علب الهدايا مثل التطهير والجوهر وكريم العين وما إلى ذلك. وتكون زيادة السعر بشكل أساسي في حدود 5٪ ، منها SK- II Men's Live Skin Care Essence Relica 75 مل ارتفع بنسبة 16.95%.

02: تم الترويج لمستحضرات التجميل الراقية والمواد الكيميائية اليومية عدة مرات هذا العام

من المفهوم أن مستحضرات التجميل الراقية أجرت العديد من التعديلات على الأسعار هذا العام.أصدرت شركة Estee Lauder سابقًا ثلاثة خطابات لتعديل الأسعار، وكان وقت بدء زيادة الأسعار هو 28 يناير و1 أبريل و1 يوليو على التوالي.من بين الزيادات في الأسعار التي بدأت في شهر يوليو، كانت منتجات زيادة الأسعار للعلامة التجارية الراقية للعناية بالبشرة Hailan Mystery هي في الأساس منتجات كلاسيكية مثل الكريم وكريم العين والحليب الأساسي.كما تم تعديل العناية بالبشرة ماركة إستي لودر، بزيادة قدرها 50-100 يوان. 

بالإضافة إلى ذلك، نفذت العلامة التجارية Hina التابعة لشركة L'Oreal والعلامة التجارية Guerlan من LVMH الأسعار أيضًا في شهر يوليو، وبلغت الزيادة في منتجات العناية بالبشرة حوالي 5٪. 

لا يقتصر الأمر على سعر الجمال الراقي فحسب، بل إن العلامات التجارية الكيميائية اليومية نفذت أيضًا الأسعار هذا العام. 

ذكرت شركات العناية الشخصية العملاقة مثل Procter & Gamble وUnilever خطط زيادة الأسعار عدة مرات هذا العام، وأطلقت إشارات لزيادة الأسعار.وفي الربع الثاني من العام الحالي، ارتفع السعر الإجمالي لمجموعة يونيليفر بنسبة 11.2%، بزيادة قدرها 290 نقطة أساس عن الربع الأول. 

في وقت سابق، أبلغ بعض تجار التجزئة لصحيفة مستحضرات التجميل أن سعر شراء منتجات جل الاستحمام Lux من شركة Unilever قد ارتفع بنحو 10%، وأن المخزون نفد بشكل خطير. 

صرح يانغ جيان قوه، المدير العام لشركة Chongqing Huaqing Shenghong المحدودة، للصحفيين أن أحدث زيادة في أسعار المنتجات الكيماوية اليومية لشركة P&G بدأت في يونيو، والتي تشمل بشكل أساسي الصابون وهلام الاستحمام والصابون ومسحوق الغسيل وغيرها من المنتجات، وزيادة الأسعار تراوحت بين 10% إلى 15%.والتي يشكل الصابون حوالي 30% منها.وقال إن السبب الرئيسي لارتفاع الأسعار هو ارتفاع أسعار المواد الأولية.

وقال جيا روي، المدير العام لشركة Henan Yueyan Trading Co., Ltd.، أيضًا إن Huirun وShuizhiyu وSibeiqi وFenong وSanke وKeyouran وغيرها من العلامات التجارية للغسيل والعناية رفعت أسعارها في يوليو.بالإضافة إلى ذلك، قامت منتجات العناية بالبشرة والعناية بالرجال وكريم اليد والعلامات التجارية الواقية من الشمس بما في ذلك مياه العضلات وWunuo وRunkelin وMentolatum بزيادة أسعارها.

03: هل هو قسري أم نشيط؟

قال التاجر أعلاه: "من الطبيعي أن تقوم العلامات التجارية بتعديل أسعارها، وخاصة العلامات التجارية العالمية الكبرى التي ترتفع فقط ولا تنخفض، ولكن تعديلات الأسعار الدورية لن تزيد كثيرًا".وقال للصحفيين إن تعديل الأسعار هذا يرتبط بزيادة تكاليف المنتج وتكاليف التشغيل الإجمالية. 

إن تعديل أسعار العلامات التجارية واحدة تلو الأخرى لا يرتبط بارتفاع أسعار المواد الخام الأولية.في السابق، قامت شركات الكيماويات مثل BASF، وDuPont، وDow بإرسال رسائل متتالية للإعلان عن تعديلات الأسعار، كما أعلنت شركة النكهات والعطور السويسرية العملاقة Givaudan عن زيادة الأسعار ثلاث مرات هذا العام. 

أما عن أسباب ارتفاع الأسعار، فقد ذكرت شركات لوريال وإستي لودر وبروكتر آند جامبل وغيرها من المجموعات رفع الأسعار لمواجهة ارتفاع التكاليف والضغوط التضخمية.وقال نيكولا هيرونيموس، الرئيس التنفيذي لمجموعة لوريال، في وقت سابق، إن لوريال قد تستمر في رفع الأسعار في النصف الثاني من العام لتعويض ارتفاع تكاليف الإنتاج، لكنها ستعدل الأسعار بطريقة أكثر دقة. 

صرح تريسي ترافيس، المدير المالي لمجموعة إستي لودر، في وقت سابق أنه بسبب تأثير الأعمال التجارية في الصين، سيتم تضييق نمو المبيعات السنوية للمجموعة إلى 7٪ إلى 9٪، أي أقل من التوقعات السابقة بنمو يتراوح بين 13٪ إلى 16٪. .وفي شهري يوليو وأغسطس من هذا العام سيتم رفع أسعار المنتجات مرة أخرى للتعامل مع التضخم. 

في بداية هذا العام، أعلنت العلامة التجارية بروكتر أند غامبل أنه بسبب ارتفاع تكاليف النقل والمواد والعمالة وغيرها من التكاليف خلال الوباء، فضلا عن ارتفاع أسعار المواد الخام بسبب التضخم العالمي، جميع فئاتها العشر الرئيسية ارتفعت أسعار المنتجات. 

ومع ذلك، وفقًا لشخص مسؤول عن شركة تجارية لم يرغب في الكشف عن اسمه، فإن زيادة أسعار العلامات التجارية الكبرى هي أكثر من مجرد استراتيجية."تمثل تكلفة المواد الخام نسبة منخفضة للغاية من المنتجات ذات الأسماء الكبيرة، كما أن الزيادة في أسعار المواد الخام ليس لها تأثير يذكر على التكلفة."ويعتقد أن الصناعة الحالية منخرطة بشكل جدي، "لقد تم شحن كريمات إستي لودر المضادة للعين الزرقاء بخصم 40٪".للحفاظ على المبيعات، عليك أن تستثمر أكثر في التسويق عبر الإنترنت وخارجه.بعد ارتفاع الأسعار، لا يمكن الحصول على مساحة أكبر للاستثمار التسويقي فحسب، بل يمكن أيضًا الحصول على مساحة خصم أكبر في الأنشطة الترويجية اللاحقة، وهو السبب الأساسي لزيادة أسعار العلامات التجارية الكبرى.