رفعت شركات لانكوم وأرماني وإس كي-2 أسعارها اعتباراً من شهر سبتمبر!

أعلنت العديد من العلامات التجارية، مثل لانكوم وأرماني وإس كي-2، عن رفع أسعار منتجاتها في سبتمبر. وتشير الوثائق إلى أن أسعار منتجات لانكوم وأرماني ستُطبق اعتبارًا من 1 سبتمبر، بينما سترتفع أسعار بعض منتجات إس كي-2 في 13 سبتمبر.

01: متوسط ​​5%، يصل إلى 16.95% 

وفقًا لـ "إشعار تعديل أسعار لانكوم في سبتمبر" الصادر عن الصناعة، اعتبارًا من 1 سبتمبر 2022، ستقوم لانكوم بتعديل سعر التجزئة الموصى به للعديد من المنتجات. 

وفقًا لمعلومات الإخطار، يشمل تعديل سعر المنتج العناية بالبشرة والمكياج والعطور وفئات أخرى، بإجمالي 209 وحدة تخزين، بما في ذلك منتجات السلسلة المميزة مثل Black Jin Zhen Chong وسلسلة Jingchun. 

من المعلوم أن هذه هي الزيادة الثانية في أسعار منتجات لانكوم هذا العام. فقد رفعت العلامة التجارية أسعارها أيضاً في أبريل الماضي، وشملت هذه الزيادة منتجات مثل السيروم، وكريم العين، والقناع، والغسول، وحليب الوجه، وغيرها. وبالمقارنة مع سعر التجزئة المقترح في أبريل، ارتفع سعر مستحضرات التجميل هذه بمقدار يتراوح بين 10 و30 يواناً، بينما ارتفع سعر منتجات العناية بالبشرة بمقدار يتراوح بين 30 و150 يواناً.

سترفع أرماني بيوتي أسعار بعض منتجاتها في الأول من سبتمبر، وتشمل هذه المنتجات بشكل رئيسي مجموعة متنوعة من المنتجات مثل ملمع الشفاه، والعطور، وكريم الأساس، وظلال العيون، وأحمر الخدود، وواقي الشمس، وبعض علب هدايا العطور. بنسبة تصل إلى 7%.

 وفي علامة تجارية عالمية أخرى، رفعت SK-II التابعة لشركة بروكتر آند غامبل أسعارها. ووفقًا لخطاب تعديل الأسعار الرسمي، سيتم تعديل سعر التجزئة لبعض المنتجات اعتبارًا من 13 سبتمبر، ويشمل ذلك مجموعة متنوعة من المنتجات الرئيسية وبعض علب الهدايا مثل غسول الوجه، والسيروم، وكريم العين، وغيرها. وتتراوح الزيادة في الأسعار عمومًا ضمن نطاق 5%، حيث ارتفع سعر سيروم SK-II Men's Live Skin Care Essence Relica سعة 75 مل بنسبة 16.95%.

02: تم الترويج لمستحضرات التجميل الراقية والمواد الكيميائية اليومية عدة مرات هذا العام

من المعلوم أن شركات مستحضرات التجميل الفاخرة قد أجرت العديد من تعديلات الأسعار هذا العام. وكانت شركة إستي لودر قد أصدرت سابقًا ثلاثة خطابات لتعديل الأسعار، وبدأ سريان الزيادة في 28 يناير، و1 أبريل، و1 يوليو على التوالي. ومن بين الزيادات التي بدأت في يوليو، شملت منتجات العناية بالبشرة الفاخرة من علامة هايلان ميستري بشكل رئيسي المنتجات الكلاسيكية مثل الكريم، وكريم العين، وحليب الإيسنس. كما طرأت تعديلات على أسعار منتجات العناية بالبشرة من علامة إستي لودر، بزيادة تتراوح بين 50 و100 يوان. 

بالإضافة إلى ذلك، قامت علامتا هينا التابعة لشركة لوريال وجيرلان التابعة لشركة إل في إم إتش أيضاً بتخفيض الأسعار في شهر يوليو، وبلغت الزيادة في منتجات العناية بالبشرة حوالي 5٪. 

لم يقتصر الأمر على ارتفاع أسعار مستحضرات التجميل الفاخرة فحسب، بل إن أسعار ماركات المستحضرات الكيميائية اليومية قد ارتفعت أيضاً هذا العام. 

أعلنت شركات رائدة في مجال العناية الشخصية، مثل بروكتر آند غامبل ويونيليفر، عن خطط لزيادة الأسعار عدة مرات هذا العام، وأصدرت إشارات بذلك. ففي الربع الثاني من هذا العام، ارتفع سعر سهم مجموعة يونيليفر بنسبة 11.2%، أي بزيادة قدرها 290 نقطة أساسية عن الربع الأول. 

في وقت سابق، أفاد بعض تجار التجزئة لصحيفة مستحضرات التجميل أن سعر شراء منتجات جل الاستحمام "لوكس" من شركة يونيليفر قد ارتفع بنحو 10%، وأن المخزون قد نفد بشكل كبير. 

صرح يانغ جيانغوو، المدير العام لشركة تشونغتشينغ هوا تشينغ شنغ هونغ المحدودة، للصحفيين بأن آخر زيادة في أسعار منتجات بروكتر آند غامبل الكيميائية اليومية بدأت في يونيو، وشملت بشكل رئيسي الصابون، وجل الاستحمام، ومسحوق الغسيل، وغيرها من المنتجات، وتراوحت الزيادة بين 10% و15%، منها حوالي 30% للصابون. وأوضح أن السبب الرئيسي لهذه الزيادة هو ارتفاع أسعار المواد الخام.

صرح جيا روي، المدير العام لشركة خنان يويان للتجارة المحدودة، بأن علامات تجارية أخرى لمنتجات الغسيل والعناية الشخصية، مثل هويرون، وشويزيو، وسيبيكي، وفينونغ، وسانكي، وكيوران، قد رفعت أسعارها في يوليو. كما رفعت علامات تجارية أخرى، مثل ماسل ووتر، وونو، ورونكلين، ومنثولاتوم، أسعارها في منتجات العناية بالبشرة، ومنتجات العناية بالرجال، وكريمات اليدين، وواقيات الشمس.

03: هل هو إجباري أم نشط؟

قال التاجر المذكور أعلاه: "من الطبيعي أن تُعدّل العلامات التجارية أسعارها، لا سيما العلامات التجارية العالمية الكبرى التي ترتفع أسعارها عادةً، لكن تعديلات الأسعار الدورية لن تكون كبيرة". وأوضح للصحفيين أن هذا التعديل في الأسعار مرتبط بزيادة تكاليف المنتج وتكاليف التشغيل الإجمالية. 

إن تعديل أسعار العلامات التجارية تباعاً ليس بمعزل عن ارتفاع أسعار المواد الخام الأولية. ففي السابق، أرسلت شركات كيميائية مثل BASF وDuPont وDow خطابات متتالية للإعلان عن تعديلات في الأسعار، كما أعلنت شركة جيفودان السويسرية العملاقة في مجال النكهات والعطور عن زيادات في الأسعار ثلاث مرات هذا العام. 

أما عن أسباب رفع الأسعار، فقد ذكرت شركات لوريال وإستي لودر وبروكتر آند غامبل وغيرها من المجموعات أنها رفعت الأسعار لمواجهة ارتفاع التكاليف والضغوط التضخمية. وكان نيكولاس هيرونيموس، الرئيس التنفيذي لمجموعة لوريال، قد صرّح سابقًا بأن لوريال قد تستمر في رفع الأسعار في النصف الثاني من العام لتعويض ارتفاع تكاليف الإنتاج، لكنها ستعدّل الأسعار بطريقة أكثر دقة. 

صرحت تريسي ترافيس، المديرة المالية لمجموعة إستي لودر، سابقًا بأن نمو مبيعات المجموعة السنوي سينخفض ​​إلى ما بين 7% و9% نتيجة لتأثير أعمال المجموعة في الصين، وهو أقل من التوقعات السابقة التي تراوحت بين 13% و16%. وسيتم رفع أسعار المنتجات مجددًا خلال شهري يوليو وأغسطس من هذا العام لمواجهة التضخم. 

في بداية هذا العام، أعلنت شركة بروكتر آند غامبل أنه بسبب ارتفاع تكاليف النقل والمواد والعمالة وغيرها من التكاليف خلال فترة الوباء، فضلاً عن ارتفاع أسعار المواد الخام بسبب التضخم العالمي، فقد زادت أسعار جميع فئات منتجاتها العشر الرئيسية. 

مع ذلك، ووفقًا لشخص مسؤول في شركة تجارية فضل عدم الكشف عن اسمه، فإن رفع أسعار العلامات التجارية الكبرى يُعدّ استراتيجيةً في المقام الأول. يقول: "لا تُمثّل تكلفة المواد الخام سوى نسبة ضئيلة جدًا من تكلفة منتجات العلامات التجارية الكبرى، وبالتالي فإن ارتفاع أسعار المواد الخام لا يُؤثّر بشكل كبير على التكلفة الإجمالية". ويعتقد أن الصناعة الحالية مُنخرطةٌ بشكلٍ جديّ في هذا الأمر، حيث يقول: "تمّ شحن كريمات إستي لودر المُضادة للزرقة للعين بخصم 40%". وللحفاظ على المبيعات، لا بدّ من زيادة الاستثمار في التسويق الإلكتروني والتقليدي. فبعد رفع الأسعار، لا يُمكن فقط الحصول على مساحة أكبر للاستثمار التسويقي، بل يُمكن أيضًا الحصول على خصومات أكبر في الحملات الترويجية اللاحقة، وهذا هو السبب الرئيسي لرفع أسعار العلامات التجارية الكبرى.